outdoor advertising 户外广告
设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术飞快发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。
pass on readership 传阅读者
不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。
penetration 浸透度
媒介深化到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的浸透度编制了媒介简介(media kit)，详细记载该媒介能深化到多少有购买力的家庭或个人。
platform side advertising 站台广告
查看更多关于【边读边学】的文章
